【byb.cn  管理員】編者按： 近日，侯耀華深陷"廣告門”，代言了十個(gè)虛假醫(yī)療廣告。此事被披露之后，侯耀華成了千夫指，似乎所有的罪過(guò)都要讓他來(lái)承擔(dān)。但事實(shí)上，侯耀華有錯(cuò)沒有，當(dāng)然有，但是，在這則新聞背后，突顯了我們的機(jī)制不健全。

　　今天，本站顧問(wèn)張其函律師在其博客上撰文，揭露了虛假醫(yī)療廣告背后的黑手，這對(duì)我們喜歡養(yǎng)生的朋友有著很強(qiáng)的警示意義，因?yàn)楝F(xiàn)代人，不肯在健康上面投入時(shí)間和金錢，只寄希望于有好醫(yī)生，好藥品來(lái)救命，這都是過(guò)于浮躁的結(jié)果，正中了廣告商之下懷。下面是張律師的文章。

侯耀華被人當(dāng)猴耍著玩

　　侯耀華深陷十大虛假?gòu)V告的代言門，我認(rèn)為這是廣告協(xié)會(huì)勾結(jié)電視媒體，上演的一場(chǎng)荒唐鬧劇。侯耀華像只猴子一樣被人牽出來(lái)，耍了一回，以往還給個(gè)出場(chǎng)費(fèi)，這次連顆花生豆都沒有。

道了歉，也沒人說(shuō)侯耀華好！

　　治理虛假?gòu)V告，老百姓歡迎，可我們不是要看"耍猴”看"作秀”，要的是真抓實(shí)干。

　　治理虛假?gòu)V告，有包括《廣告法》在內(nèi)的一些列法律法規(guī)作為依據(jù)。在《廣告法》中，明確了三類主體要承擔(dān)廣告責(zé)任，那就是第五條規(guī)定的：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，他們?cè)趶氖聫V告發(fā)布和從事廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則。

　　什么叫廣告主？拿"耍猴”門來(lái)說(shuō)就是那些藥品醫(yī)療器械的生產(chǎn)廠家;

　　什么叫廣告經(jīng)營(yíng)者？這里面包含的內(nèi)容較多，廣義上講，廣告公司負(fù)責(zé)制作拍攝廣告，企劃公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)心理研究、策劃，還有公關(guān)公司負(fù)責(zé)各類媒體的聯(lián)系負(fù)責(zé)發(fā)布廣告;

　　什么叫廣告發(fā)布者？就是發(fā)布廣告的媒體，包括電視臺(tái)、廣播、網(wǎng)站、還有人群聚集處的路牌、燈箱的所有者等等。

　　《 廣告法》為什么只約束這些單位，而沒有對(duì)所謂的"代言人”作出規(guī)定，因?yàn)閺V告主和發(fā)布者，是防治虛假?gòu)V告的源頭和渠道，只要把這兩點(diǎn)抓住，甚至是只要管住其中一個(gè)方面，比如傳播媒體，虛假?gòu)V告就無(wú)法得以施展。大家看看下面這段視頻，看看侯耀華是如何喊冤的，他說(shuō)的也并無(wú)道理，因?yàn)檫@是一個(gè)復(fù)雜的利益鏈條。

他還不明白，就是因?yàn)槟銢]有"組織”，盡顧著一人掙錢了，出了事當(dāng)然沒人照著你！

　　通過(guò)以上分析，從早前的郭德綱的藏秘排油、張國(guó)立老婆鄧婕等明星代言的"三鹿奶粉道歉”、唐國(guó)強(qiáng)的送子觀音系列、以及現(xiàn)在熱炒的"耍猴門”都是舍本逐末的做法和徹頭徹尾的鬧劇。

　　看這些節(jié)目時(shí)我們只需問(wèn)一句話，就可以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的所在，"沒有明星代言，就沒有虛假?gòu)V告了嗎？”