【byb.cn 】（來源：生命時報）今年年初，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，從2016年到2022年，短短幾年間，中國電視開機(jī)率就從70%斷崖式下降至不足30%。電視機(jī)似乎正在淪為一件無用的“家庭裝飾品”。

　　受訪專家：

　　商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長、電子商務(wù)首席專家 李鳴濤

　　本報特約記者 申 雨

　　《生命時報》 2024-05-31 第1804期 第11版

　　我國家電市場上，電視機(jī)曾占據(jù)舉足輕重的地位。在許多人心中，它不僅是一件日用電器，更是“家”的象征。如今，電視機(jī)已風(fēng)光不在。2023年的數(shù)據(jù)顯示，全國電視機(jī)銷量不足4000萬臺。今年兩會期間，全國人大代表、TCL創(chuàng)始人李東生公開表達(dá)了對中國電視機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀的擔(dān)憂：“雖然我國在高清顯示產(chǎn)業(yè)有著足夠的競爭力，但中國電視機(jī)市場卻處于持續(xù)萎縮狀態(tài)?！?br />
　　《生命時報》記者觀察某社交媒體上“你多久沒打開過電視了”這一話題發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)友表示不會再買電視，他們認(rèn)為“電視機(jī)只是擺設(shè)而已”“都看手機(jī)了，誰還看電視”“廣告套娃太多，老年人都不愛看”。

　　商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長、電子商務(wù)首席專家李鳴濤告訴記者：“電視開機(jī)率和銷售量近年來持續(xù)下滑的主要原因，是人們獲取信息的方式發(fā)生了改變，大家更傾向于使用智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦等設(shè)備來觀看視頻?！?/strong>

　　電視節(jié)目缺乏個性化、靈活性?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活，使人們很難抽出大塊時間來觀看完整的電視節(jié)目，而智能終端相對電視機(jī)具有更強(qiáng)的交互能力，不再受制于傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放時間和頻道限制。比如，手機(jī)視頻APP能為消費(fèi)者提供短視頻、微短劇等更豐富的內(nèi)容選擇，滿足用戶更加個性化、娛樂化、社交化的消費(fèi)需求，從而搶占了觀眾的大部分時間。

　　智能操作越來越復(fù)雜。電視機(jī)的智能化升級，反而造成了開機(jī)廣告多、開機(jī)時間長、界面操作難等問題。老年人本是電視機(jī)的主要使用群體，但對他們來說，復(fù)雜的智能操作可謂極不友好。

　　“套娃式收費(fèi)”亂象普遍存在。在電視廠商的默許下，各大視頻平臺制定了五花八門、價格不菲的收費(fèi)規(guī)則，消費(fèi)者不得不支付額外費(fèi)用來觀看本該免費(fèi)的節(jié)目，有時還需重復(fù)購買電視端和手機(jī)端的會員才能觀看。

　　觀影設(shè)備擠占部分市場份額。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能投影零售量達(dá)685萬臺，是彩電市場零售量的20%。投影儀憑借方便、低價、便攜等優(yōu)勢逐漸受到民眾青睞，對電視機(jī)行業(yè)形成一定沖擊。

　　電視機(jī)會被徹底淘汰嗎？李鳴濤說，長遠(yuǎn)來看，電視機(jī)產(chǎn)品如果不能快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代、創(chuàng)新出新的使用場景，單純依靠電視臺播放內(nèi)容、觀眾被動觀看的傳統(tǒng)模式，必然面臨淘汰風(fēng)險。因此，電視機(jī)行業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到當(dāng)前廣播電視所面臨困境的復(fù)雜性和嚴(yán)峻性，同時也要通過創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型等積極自救，求新求變，適應(yīng)新的市場環(huán)境。

　　不能否認(rèn)，我國電視機(jī)行業(yè)一直在搞創(chuàng)新，智能電視可以接入互聯(lián)網(wǎng)，部分產(chǎn)品具備語音交互、手勢互動等功能，但它們還無法達(dá)到智能手機(jī)的便捷程度，由此陷入一種尷尬境地：老人不會操作智能電視，年輕人不愿意使用智能電視。

　　要改變這一窘境，李鳴濤認(rèn)為，電視機(jī)廠家應(yīng)全方位強(qiáng)化智能電視的大屏體驗優(yōu)勢，重點圍繞家庭用戶使用場景，尤其是適應(yīng)中老年人的使用習(xí)慣，降低交互操作難度。電視臺、節(jié)目制作公司應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”，制作水平要跟上時代步伐，依靠貼近年輕人興趣點的高質(zhì)量內(nèi)容，將年輕用戶的注意力搶回來。針對“電視套娃付費(fèi)”等問題，有關(guān)政府部門已經(jīng)加強(qiáng)治理力度。廣電總局近期發(fā)布的《治理電視“套娃”收費(fèi)工作指南2.0》涉及60條整改措施，可有效推動建立公平、透明的電視節(jié)目收費(fèi)機(jī)制。政府部門與平臺間強(qiáng)化合作，有助于為觀眾提供更好的電視觀看體驗，引導(dǎo)電視機(jī)行業(yè)實現(xiàn)真正健康可持續(xù)發(fā)展。