演員拍廣告扮專(zhuān)家賺錢(qián)，藥商靠廣告炒作藥品掙錢(qián)，還有人靠策劃廣告賺錢(qián)。這是一條產(chǎn)生虛假電視廣告的鏈條。一種藥，在僅有一張產(chǎn)品說(shuō)明的情況下，廣告策劃者能把它包裝成“靈丹”。昨天，記者以藥商身份走訪(fǎng)了一家影視策劃公司，這是一個(gè)年輕人的團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)接拍各種廣告。在他們看來(lái)，沒(méi)有“策劃不好”的藥品。

　　賣(mài)點(diǎn)

　　流行排血毒，沒(méi)有療效也生編

　　一名“專(zhuān)家”能夠在多種醫(yī)藥廣告中出現(xiàn)，居然說(shuō)的還是不同領(lǐng)域的話(huà)題，一名觀(guān)眾將“專(zhuān)家”的演員身份曝光后引起社會(huì)廣泛關(guān)注。?
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　　本報(bào)2月3日曾以《醫(yī)藥專(zhuān)家一個(gè)廣告一“變臉”》對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，與此同時(shí)，讀者也在質(zhì)疑這樣的廣告是如何被制作出來(lái)的。昨天傍晚，東五環(huán)附近一小區(qū)一套兩居室內(nèi)，老楊的影視策劃公司內(nèi)，4名工作人員正在制作視頻廣告。

　　記者隨身帶一張自創(chuàng)藥品說(shuō)明，主治腦血管疾病、降血脂，內(nèi)含柴胡等9味中藥。老楊說(shuō)：“有這一張紙就夠了，藥品、廠(chǎng)家資料都不需要。知道藥名，有什么成分，主治什么病，就能幫你找出賣(mài)點(diǎn)?！?br />
　　老楊說(shuō)，要想賣(mài)得好，要抓患者心理，中藥原本是慢性的，你就可以說(shuō)它快速起效。最近排血毒賣(mài)點(diǎn)火，就還可以加上，具有這些功效的原因是所含成分多，所以要把9味改說(shuō)成24味，還要強(qiáng)調(diào)有名貴中藥，比如牛黃。

　　“沒(méi)有那么多成分和功效，也能那么說(shuō)？”“廣告里說(shuō)有，藥品包裝上別寫(xiě)，但要在成分和功效后面加個(gè)"等"字，我們就好發(fā)揮了?！?br />

　　　演員

　　“老專(zhuān)家”被曝，改選“留洋博士”

　　老楊表示，廣告策劃方案敲定后，他在兩小時(shí)內(nèi)寫(xiě)出劇本，然后由投拍者挑選扮演專(zhuān)家的人。

　　“我們的"專(zhuān)家?guī)?有幾十個(gè)人?！崩蠗钫f(shuō)，這些人長(zhǎng)期扮專(zhuān)家，可以侃侃而談，真專(zhuān)家面對(duì)鏡頭倒可能語(yǔ)塞。老楊隨后展示了幾張“專(zhuān)家”照片，只見(jiàn)一個(gè)中年男子，身著黑色西裝，風(fēng)度翩翩;而另一個(gè)須發(fā)花白的老者，精神矍鑠，站在機(jī)場(chǎng)微笑著和外賓交談?！斑@些都是演員，挺唬人吧！”

　　老楊話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，“不過(guò)最近媒體有報(bào)道，曝光了一批"專(zhuān)家"，他們這些臉熟得都不能用了。所以我們考慮用年輕演員，30多歲，留洋醫(yī)學(xué)博士那種感覺(jué)的?！睋?jù)老楊透露，所有“專(zhuān)家”都是受過(guò)正規(guī)表演培訓(xùn)的，根據(jù)形象氣質(zhì)、表演水平又分為一線(xiàn)和二線(xiàn)演員。好演員一場(chǎng)下來(lái)能掙數(shù)千元，一般的可能只有幾百元，“專(zhuān)家”們往往在多家影視公司兼職。

　　模式

　　三種形式任選，最便宜也得兩萬(wàn)

　　老楊表示，目前，根據(jù)不同的產(chǎn)品，主要有炒作視頻、電視講座和電視購(gòu)物三種形式。制作精良的要十幾萬(wàn)元，最低廉的視頻廣告也要2萬(wàn)元左右。記者表示，希望做一個(gè)講座式廣告。老楊說(shuō)，一般這種廣告需要兩個(gè)主持人一個(gè)專(zhuān)家，費(fèi)用在2萬(wàn)到5萬(wàn)元，如果需要有患者或者場(chǎng)下觀(guān)眾，費(fèi)用要高一些。

　　“臺(tái)詞我劇本里都寫(xiě)好了，主持人和專(zhuān)家只要背詞就可以了?！崩蠗罱榻B說(shuō)，廣告中，可以讓一個(gè)患者說(shuō)自己曾有腦血管病，吃完藥頭不暈了，手腳也輕松了。然后專(zhuān)家來(lái)介紹藥品作用原理，這時(shí)要配放藥物驅(qū)散血栓的動(dòng)畫(huà)視頻，視覺(jué)沖擊會(huì)對(duì)顧客有很大說(shuō)服力。

　　據(jù)老楊介紹，這樣一部宣傳片大約需要十三四天完成。要用三四天找選演員和場(chǎng)地，拍攝只需一天，剩下的時(shí)間進(jìn)行后期制作。廣告完成后，在醫(yī)藥視頻網(wǎng)站選一個(gè)好位置或者在地方電視臺(tái)播出，吸引代理商和購(gòu)買(mǎi)者。

　　法律人士

　　拍虛假?gòu)V告也擔(dān)責(zé)

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午表示，視頻廣告可以藝術(shù)夸張，比如飲料有清涼解渴的效果，喝下后四周可以用出現(xiàn)海洋來(lái)表現(xiàn)。但涉及產(chǎn)品的功能、效果等實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，絕不允許夸張。一些視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)播出的醫(yī)藥廣告，沒(méi)有某種功能，卻說(shuō)了出來(lái)，這就有虛假、夸大、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，將受到工商部門(mén)的處理。飾演專(zhuān)家的演員因?yàn)槭芄陀谌?，目前?duì)其責(zé)任認(rèn)定還沒(méi)有明確法律條文，但拍攝廣告的影視公司可能要承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　制作人自述

　　拍正規(guī)廣告養(yǎng)不活自己

　　老楊其實(shí)不老，30多歲，他說(shuō)，自己畢業(yè)于美術(shù)專(zhuān)業(yè)，曾經(jīng)想做個(gè)藝術(shù)家?！拔议_(kāi)始做導(dǎo)演時(shí)，拍一些正規(guī)廣告，為央視也做過(guò)廣告，但一年接一兩個(gè)活，養(yǎng)不活自己?！?br />

　　拍攝醫(yī)藥等產(chǎn)品廣告后，老楊嘗到了甜頭。“一年平均做40多個(gè)，能賺百十來(lái)個(gè)（萬(wàn)元）！”老楊說(shuō)，他現(xiàn)在專(zhuān)職做醫(yī)藥保健品視頻廣告，他知道這有虛假宣傳之嫌，但也是靠賣(mài)點(diǎn)子掙錢(qián)。一些企業(yè)經(jīng)過(guò)炒作，賺得更多。老楊說(shuō)，他做過(guò)的一款降壓表，成本只有8元，零售199元，廠(chǎng)家一下賺了幾百萬(wàn)元。

　　現(xiàn)在老楊儼然一個(gè)醫(yī)藥行里人，還為記者的“藥價(jià)”出謀劃策：“你如果一盒藥成本是幾元錢(qián)，單賣(mài)不如合著賣(mài)，比如五小盒湊成一大盒，批發(fā)給代理商70塊錢(qián)，讓他賣(mài)420塊，利潤(rùn)空間大，人家也愿意買(mǎi)?！崩蠗钫f(shuō)，雖然直接賣(mài)藥掙得更多，但他不會(huì)參與。“藥品查得嚴(yán)，做這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)小，沒(méi)見(jiàn)哪個(gè)做廣告的被抓了?！?br />?
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